OFFSTONE | JUNE 2021 | FKP USIM

51 مستقبل الإعلام التقليدي العالمي في مواجهة الموارد المالية المتاحة FUTURE OF THE INTERNATIONAL TRADITIONAL MEDIA IN THE FACE OF AVAILABLE FINANCIAL RESOURCES :By Amal Alhelian and Ihab Ahmed Awais أمل الحليان، إيهاب عوايص asultan@dmi.ae إعلامية إمارتية، تشغل حاليا منصب مدير إدارة البرامج في مؤسسة دبي للإعلام، حاصلة على درجة البكالوريوس في الاتصال الجماهيري من جامعة الإمارات، والماجستير التنفيذي في الإدارة العامة من كلية محمد بن راشد للإدارة الحكومية، وحالياً طالبة دكتوراه في الاتصال، جامع ة العلوم الاسلامية الماليزية (USIM) ، وتعتبر عضواً في المحور الاجتماعي خطة دبي 2021 ، وهي أول اعلامية تفوز بجائزة الإمارات للسيدات عن فئة الإبتكار . الملخص الملخص: يتطور الإعلام التقليدي يومياً بأدواته وتقنياته الحديثة، في محاولة للوصول إلى ركب التطور لدى من صات الإعلام الجديد، والتي تمثل تحديات كبيرة تواجه المؤسسات الإعلامية التقليدية عالمياً وخاصة الحكومية منها والباحثة أصلاً عن تمويل إضافي يساند ما تملكه من موارد مالية مصدرها الرئيس الحكومة، يستعرض المقال أهم تلك التحديات التي تواجه مستقبل الإعلام التقليدي مقابل الموارد المالية المتاحة والوقوف على الحلول التي لجأت لها الحكومات من أجل المحافظة على استمرارية أفضل . Abstract Traditional media is developing daily with its modern tools and technologies, to reach the status as new media platforms, which represent critical challenges. One of the aspects is funding and financial support from the government. This article reviews this issue which is seen as the most important challenges faced by the traditional media. تمهيد برغم التطور الرقمي الكبير الذي يشهده الاعلام الحديث اليوم، والذي ظن الكثيرون أنهم سيهيمنون على بريق الاعلام التقليدي (المرئي والمسموع وحتى المقروء)، إلا أنه مازال يحظى بمتابعة عالية من شرائح مختلفة في المجتمع، كونه يعتبر في كثير من الأحيان الاعلام الرسمي ذ و المسؤولية والموثوق فيه، في الوقت الذي تؤكد فيه الحقائق والدراسات أن تمويل خدمات بث الإذاعة والتلفزيون الحكومي أو العمومي تثير الجدل وعلى مستوى العالم (فارتبوغ، 2018 ) ، فما عادت الحكومات والدول قادرة على التمويل بشكل كبير لتلك المحطات الإعلامية التقليدية، والتي خسرت الكثير من شركات الإعلانات كمصدر للتمويل، بعد أن اتجهت إلى منصات الاعلام الرقمي الحديث للإعلان والتسويق، الامر الذي يبرز تسؤلا هام: ما هو مستقبل مصادر تمويل الاعلام التقليدي مع انخفاض الدخل وثورة الاعلام الرقمي المتسارع؟ وكيف للإعلام الحكومي أن يزيد من ايراداته ويقلل النفقات الحكومية؟